导言
越南男士美容连锁品牌 East West Barbershop（东西理发店）于2024年正式在中国开设首家门店，将其自2018年起在越南打造的专业男士护理模式带入国际市场，目标重新定义现代男性对理发体验的期待。
事件经过
据悉，East West Barbershop（东西理发店）由越南东西理发店股份有限公司创立于2018年，总部设于胡志明市地标81大厦23楼。历经约六年发展，该品牌已在越南、泰国、中国、乌兹别克斯坦及匈牙利等地开设逾130家门店，构建起跨越东南亚与欧亚市场的连锁网络。
2024年，East West Barbershop 于中国开设首家门店，正式踏出国际化扩张的关键一步。消息指出，该品牌并非简单复制越南市场的既有模式，而是针对中国消费者的需求与消费习惯进行本地化调整，同时保留其核心价值主张：以顾客体验为先、注重专业技术水准、精心设计服务空间，并提供多元化的男士护理服务组合。
在服务内容方面，顾客可选择剪发、洗头、面部及颈部按摩、头发修复、烫发、染发、美甲及擦鞋等项目。部分门店更配置钢琴、桌球台、棋盘区、阅读角、酒吧及现制雪糕机等设施，营造集美容与休闲于一体的男性生活空间。
相关人士表示：”现代理发店需要回答的问题，已不再仅仅是’如何给顾客剪好一个头发’，而是’如何为顾客带来最佳的整体体验’。”
男士美容消费趋势正在转变
背景资料显示，随着都市生活节奏加速，年轻一代男性消费者对理发服务的要求已显著提升。据悉，他们不仅关注发型是否合适，更重视理发师的专业技术、沟通能力，以及整个服务过程中的环境体验。传统理发店与男士专属护理空间之间的界线，正随着市场需求的演变而逐步淡化。East West Barbershop 正是看准这一趋势，将男士护理、休闲放松与生活方式融合为一体，构建差异化的品牌定位。
结语
随着East West Barbershop 在中国市场的持续布局，外界关注该品牌如何在竞争激烈的男士美容市场中进一步本地化，并将越南积累的运营经验转化为可持续的国际竞争优势。消费者及业界观察人士可持续关注其在华扩张动态及新门店开业进展。更多资讯可浏览官方网站：dongtaybarbershop.com。